-
Prvá spolupráca s externou firmou
V roku 2002 japonský maloobchodník atmos ako prvá spoločnosť na svete naviazala spoluprácu s firmou Nike aby vytvorili jedinečnú verziu classic runneriek. Cieľom projektu bolo zvýšenie predaja medzi zákazníkmi atmos. Návrhári skombinovali prvky Nike Air Safari so siluetou Air Max. Tenisky, ktoré vytvorili Japonci sú dodnes považované z hľadiska farby za jedny z najlepších projektov v histórii.
Model Air Max 2002 na základe spolupráce s japonskou firmou atmos
-
Ako reklamovať deravé topánky
Marketingové oddelenie Nike malo tvrdý oriešok – ako reklamovať topánky s dierou na skrz? Avšak oni aj tento problém zvládli dokonale.
Keď projekt Nike Air Max bol prvýkrát predstavený v marketingovom oddelení Nike, nevzbudil dobrý dojem a bol prijatý veľmi skeptický. Pochybnosti sa týkali najmä toho ako propagovať a predávať tenisky, ktoré majú dieru na skrz. Marketingovému oddeleniu sa ale podarilo nájsť efektívny spôsob – ich reklamná kampaň sa stretla s veľkým uznaním a výsledky predaja Air Max 1 predčili všetky očakávania.
-
Reklama, ktorá vedie na štít
Rovnako ako dnes sa veľa hovorí o revolučných reklamách iPhonov, tak aj reklamy Air Max 1 si zaslúžia osobitnú pozornosť. Keď Nike začal zavádzať model na globálny trh bol vytvorený spot, ktorý využil pieseň Beatles “ Revolution „. Vystúpili v nich super hviezdy svetového športu také ako John McEnro, Bo Jackson a Michel Jordan. Mnohí veria, že práve tá reklama prispela k vzostupu Nike v športovom priemysle obuvi, kreujúc Nike na jednu z najznámejších značiek na svete. Môžete ju vidieť nižšie:
-
Súťaživý duch v priemysle sa zobúdza zo sna
Reklamy Air Max 1, ktoré opisovali revolučný model boli niečím oveľa viac, než len skvelými fotografiami. Nike stavilo na komunikáciu, rozprávajúc svojim zákazníkom ako vznikli Nike Air. Predstavili štatistiky, publikovali rozsiahle články a informácie o nových teniskách čím získali prevahu nad konkurenciou. To výrazne prebudilo súťaživého ducha, ktorý bol dobre znázornený v reklamách sneakeriek na konci 80. a začiatkom 90. rokov.
Porovnanie v reklamách Nike s inými modelmi prebudili súťaživosť s inými značkovými teniskami na trhu
-
Revolúcia na trhu, revolúcia v športe
Úspešná propagačná kampaň, vrývajúca sa do pamäte reklamná pesnička, technológia, ktorá navždy zmenila pravidlá na trhu so športovou obuvou – to všetko zapríčinilo, že zákazníci boli ochotní siahnuť po Air Max 1. Týmto teniskám je pripisovaná veľká zásluha a to oživenie vášne pre beh. Táto disciplína sa stala viac využívaná, a firma zaznamenala historicky najvyššie tržby. Dá sa povedať, že beh bol monopolizovaný vďaka firme Nike.
Nike patrí vďaka nielen za vytvorenie prielomu v histórii modelu tenisiek, ale aj za oživenie ducha športu
-
Obuv o ktorej bola napísaná kniha
Air Max 1 je jediné tenisky, o ktorých bola napísaná celá kniha. V roku 2011 Matt Stevens zahájil projekt MAX100, ktorého cieľom bolo vytvoriť kolekciu grafík vo forme knihy, ktorá mala reprezentovať prvý produkt Air Max na nespočetné spôsoby. Zberatelia, ktorí zdieľajú lásku k Air Max 1 to považujú za jeden z najvýznamnejších projektov týkajúcich sa tenisiek.
Kniha MAX100 venovaná teniskám Air Max 1
Uff, z našej strany by to bolo na toľko. Ak viete o akýchkoľvek ďalších zaujímavých faktoch o Air Max 1, určite sa s nimi podeľte v komentároch!